双11硝烟散尽，对于消费者来说，疯狂剁手之后，难免进入了吃土喝风的苦难下半月。可是，对于赚到盆满钵满的电商而言，嘴巴已经笑到耳根。而这其中，我们不能忽视的，是电商平台大战。
双11开始之前，淘宝与京东让众多商家再次陷入了平台“二选一”的难题，竞争的存在也许对于消费者来说是好事。但是从中我们不难看出，淘宝仍然把京东当成了最重要的对手。
从发展历史看，无论淘宝还是天猫，一直都是走平台发展的路线，并不做自营商品。而京东是做电子产品起家，一直以自营商品为主，与亚马逊类似。由于经营理念的差异导致经营模式的差异，原本淘宝和京东是没有很明显的利益冲突的，也就不存在明显的竞争关系。但是随着双方不断做大，开始出现向对方经营领域渗透的现象，由此引发了越来越多的摩擦，直至出现了抛给商家的“二选一”的难题。
平心而论，无论淘宝还是京东，在对方擅长的领域基本都是无路可走。
淘宝的长处是平台，而淘宝模式的核心实际是第三方支付也就是支付宝，由于第三方支付确保了买家和卖家之间的基本信任，所以淘宝才能聚拢数量巨大的网购族，而在第三方支付领域，京东几无建树，甚至可以说是京东最大短板。
京东的长处在于自营商品质量和自有的物流配送体系，而淘宝由于只是平台，无法控制商品质量，至于物流更是只能依赖快递公司，所以在这两方面完全无法和京东竞争。
今年双11期间，天猫完成了1682亿销售额，而京东完成了1271亿，双方存在差距，但是差距又没有大到甩开对手或者不可追赶。而京东的三季报显示已经开始盈利，上升势头明显，如果京东补上第三方支付的短板，那么双方差距进一步缩小甚至赶超天猫并非没有可能。
互联网行业从来都是赢家通吃，只有第一没有第二，但是就目前而言，淘宝和京东暂时都无法将对手击出拳台，未来双11“二选一”的戏码仍将继续上演，但是，在社会变革风起云涌的时代，说不定会有异军突起的革命者将二位赶出拳台，让我们拭目以待。